农业品牌, 因此农业出产、运营进程及其功效为根底的品牌表率。它与农业的财产特点、产物特点、农业出产进程及其功效特点、农业财产链因素组成、与财产的相干关连特点等均存在紧密亲密的关连。

　　除农产物品牌, 农业品牌的范围与表率另有很多, 种种差别出产与运营实质、花费趋势、样子、性子、地缘属性的农业品牌, 在以农产物为原点, 延长至二三财产的跨界财产链中, 显现富厚的互动关连。

　　经过品牌化, 存身消费者需要, 从头审阅我国的农产物商场供给环境, 增添农耕文脉根底上的入时元素、入时意思、入时代价, 兑现农产物的低本钱、高溢价, 成为华夏农业入时化的重中之重。

　　同时咱们必需看到, 华夏农业该当三步并两步投入全财产链、全方向的品牌化期间。商场已显现:假农资伤农、假农药害农、低条理办事欺农等乱象频现。这申明, 除农产物之外的其余涉农财产, 如农资 (种子、化肥OB欧宝官方、农药) 、涉农办事、农业归纳财产等的品牌化, 也已近在咫尺。

　　按照《入时汉语辞书》诠释, 农业, 指种植农作物和豢养牲口的出产奇迹。从环球视线和汗青角度看, 每一个国度、各个汗青期间, 人们对农业规模的界定纷歧。在华夏, 广义的农业普通指以地皮为根本出产材料的莳植业, 狭义的农业则包罗林业、畜牧业、副业和渔业、参观农业、创意农业等相干财产。

　　农人 (包罗存在农人身份的农人、不存在农人身份的“新农夫”, 下同) 等出产运营者所停止的农业出产运营进程, 实际上是这样的人类对天然更生产进程的自动干涉干与。迥殊是莳植业、畜牧业、渔业, 大多以地皮、水资本等为根本出产材料, 对天然情况有着自然依靠。经过出产运营取得的农产物, 则由于对天然情况的依靠性, 天然地存留着明显的地区性、季候性、周期性等特点。

　　农业属根底财产、第一财产, 对二三财产的成长, 具无关键的根底性感化。跟着财产融会、财产跨界联动, 农业已显现出超出第一财产, 延长财产链, 构成与二三财产融会互动的新式财产链建立才能。是以, 农业在成为地区甚至社会的财产链建立的原活泼力。与之相随同的农耕文明, 则不但是是往常农耕社会的文明结晶, 也是入时文化成长与焦点因素组成的主要基石。颠末财产调整, 农业可以用用入时手艺与新式财产, 构成守旧农耕与入时化的联合, 缔造更广漠的互动财产空间;颠末农耕文明与入时元素的杂糅融会, 能够缔造出守旧文脉与入时文明的融会, 构成既具守旧文明特点更具入时性的新式文明系统。

　　农产物指农业中出产的东西, 是由农人等农业出产运营者经过种植农作物和豢养牲口等出产运营勾当而取得的物资功效。广义规模的农产物指以地皮为根本出产材料的莳植业莳植而成的大米、小麦、高粱及其菜蔬、水果、棉花、甘蔗等农作物低级产物及其低级加工品;狭义规模的农产物则指经过林业、畜牧业、副业、渔业等出产运营进程而取得的如木柴、山货、畜禽、水产物及其副业出产如竹编、收集药材等取得的东西, 包罗低级产物与低级加工品。

　　动作“农产物”, 它的主要特点表现为“物资功效”。鉴于参观农业、创意农业而发生的农业参观游览、休闲摄生的领会经济样子与财产系统, 它的主要特点则表现为办事根底上的“领会后果”。

　　农产物品牌, 指由农业出产运营者, 经过种植农作物、豢养牲口、构成参观农业、创意农业等出产运营勾当而取得的一定的产物 (办事) 品牌。该品牌因此农产物及其低级加工产物、农业出产、农产物花费进程发生的物资功效、领会性办事为根底, 经过一系列相干标识系统的妄图和传布, 构成一定的消费者群、花费偶像、花费意思、品牌本性、通路特点、价钱系统、传布系统等身分归纳而成的无机调整体。农产物品牌发源于农产物的怪异辨认与差同化, 并经过各相干好处者认知、认可乃至虔诚、崇奉, 并包罗怪异的消费者糊口天下在内。

　　是以, 农产物品牌, 是鉴于农业出产与运营所发生的物资产物与办事系统、消费者对农产物的领会感知、品牌标识系统与意思出产等因素的体例出产、互动相同、好处花费而构成的, 怪异的好处载体、代价体例与信誉系统。

　　农产物品牌属于农业品牌范围, 但农业品牌比农产物品牌的范围要大很多。农业品牌不但包罗农产物产物品牌, 也包罗农业出产运营全财产链实践中产生的系列差别表率的品牌, 如农业办事品牌、农业财产品牌、农业企业品牌、农业贸易 (畅通) 品牌、农业归纳品牌等等。是以, 农业品牌是鉴于农业出产进程构成的农业出产材料、农业出产物资产物与办事系统、差别种别消费者对农业出产材料、农业出产物资产物与办事的领会感知、品牌标识系统与意思出产等因素的体例出产、互动相同、好处花费而构成的, 怪异的好处载体、代价体例与信誉系统。

　　从品牌的产物 (办事) 运营实质而言, 农业品牌包罗农业出产材料品牌、农业出产产物品牌、农业出产办事品牌、农业归纳品牌等。农业出产材料品牌, 是指死板、化肥、种子等属于出产材料的产物品牌, 如大华、神农基因等种子品牌;中化化肥、金正直、史丹利等化肥品牌;先正达、拜耳、杜邦农化等农方剂牌。农业出产产物品牌, 指的等于如五常大米、烟台苹果等农产物品牌。农业出产办事品牌, 指的是包罗第三财产的手艺办事、音信办事、田舍乐游览休闲办事等品牌;农业归纳品牌, 指的是归纳农业出产材料、农业出产产物、农业办事、农业游览休闲、农业文明创意等实质的涉农品牌。

　　从是不是间接被消费者花费的角度, 农产物品牌可分为出产材料型农产物品牌、糊口材料型农产物品牌。出产材料型农产物品牌更多地震作中心体发扬其感化, 如棉花OB欧宝官网、木柴等, 它更多地核现材质的产地和由产地区来的特别的质量代价。如华夏西部的棉花、油菜、糖料蔗等, 华夏西南部的木柴、药材等, 被称之为B2B品牌。糊口材料型农产物大部分在产物的低级样子时就被消费者间接花费, 如菜蔬、大米、水产物、生果、花草等;有一部门糊口材料型农产物颠末差别条理加工, 现实上成了产业品品牌。是以, 在入时化的财产链中, 农业品牌大可能是产业品牌的财产前链。

　　就农业品牌样子而言, 农业品牌普通包罗农业产物品牌、农业企业品牌、农业办事 (包罗农业游览) 品牌及其财产化布景下的农业归纳品牌。农业产物品牌以产物为根底与焦点代价。农业企业指运营农业相干产物的企业, 其企业品牌样子存在产业企业的普通特点, 此中, 畅通类的农业企业品牌指在农产物及其涉农范畴停止贸易畅通的品牌, 它因此发卖农业产物为主体的零售商场、批发商场、专卖店或连锁店等。农业办事 (包罗农业游览) 类品牌指针对涉农出产勾当、涉农花费勾当的办事性运营, 包罗农资、农药、农旅等办事性运营品牌。农业归纳品牌指从种类、品性、出产办理直至1、2、三财产联动运营的涉农品牌, 存在其“从田间到餐桌”“从出产到花费”一站式系统性办事的归纳性品牌。

　　在华夏农业财产化的成长实践中, 归纳型的农业品牌在络续呈现, 表现出农业在新期间的入时运营观念、运营形式和商场效力。如中粮团体品牌从基地出产到加工出产、商场发卖“全财产链”形式, 也获得尝试。

　　就品牌备案的牌号性子而言, 按照《中华黎民共和国牌号法》的分类, 涉农牌号可分为商品牌号、办事牌号、团体牌号、证实牌号。此中, 以团体牌号、证实牌号备案的品牌, 又能够称之为“地区共享网络品牌”, 以商品牌号、办事牌号备案的品牌, 为企业品牌或产物品牌。

　　按照农产物品牌在出产、畅通、低级加工等关头中的差别营业实质与运营范围, 又可对农业品牌以地缘依靠度停止辨别, 可分别为地区品牌、非地缘品牌。地缘品牌指的是在出产地区、产物品性、出产工艺、品牌文明等方面均存在极强的地缘依靠性的农业品牌。普通而言, 持有地舆标记产物庇护、地舆标记证实牌号、地舆标记团体牌号等地舆标记公用证实的农业品牌, 其地缘依靠性强, 如章丘大葱、金乡大蒜、吐鲁番葡萄等。非地缘品牌指的是在出产、运营、畅通、低级加工等关头中, 其营业实质与运营范围并没有热烈的地缘依靠性的品牌。普通而言, 畅通品牌、加工品牌大多地缘依靠性会弱少许。

　　尝试中, 地缘依靠性强的农业品牌与地缘依靠性绝对弱的品牌能够构成互动、互补、融会的财产链格式, 组成新式财产生态系统。产物、财产品牌多半为地缘品牌;畅通、加工品牌可觉得非地缘品牌。地缘品牌沾恩于地缘, 但也会受地缘身分的强力掌握;非地缘品牌弗成以或许获得地缘身分的高度背书, 也是以不受地缘身分的掌握。二者相反相成, 则可建立迷信的华夏农业品牌生态系统, 成绩品牌的调整力、集群力, 缔造壮大的品牌农业财产系统。

　　综上, 因农业出产、运营实践中的地区性、季候性、周期性特点;同时因为农业出产、运营的财产链延长, 农产物品牌、农业品牌表现出了富厚性特点。从差别角度停止辨别, 能够分别出很多差别实质、差别花费趋势、纷歧样子、相同性子、差别地缘属性的农业品牌。

　　今朝, 农业品牌化中呼声最高、需要性最强的, 是农产物品牌扶植。这是由于, 我国的农产物商场, 已呈现了低端产物生产过剩, 消费者需要的品性产物缺少、农产物溢价水平高等供应侧题目。经过品牌化, 存身消费者需要, 从头审阅我国的农产物商场供给环境, 增添农耕文脉根底上的入时元素、入时意思、入时代价, 兑现农产物的低本钱、高溢价, 成为华夏农业入时化的重中之重。

　　同时咱们必需看到, 华夏农业该当三步并两步投入全财产、全方向的品牌化期间。商场已显现:假农资伤农、假农药害农、低条理办事欺农景象, 值得高度存眷。除农产物之外的涉农财产, 如农资 (种子、化肥、农药) 、涉农办事、农业归纳财产等的品牌化, 也已近在咫尺。